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根據《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書(shū)》，中國的黃金珠寶消費主力正朝著(zhù)年輕化的方向發(fā)展，目前25-35歲群體的消費比例約為75%，并且逐年增加。

無(wú)論你相信與否，Z世代對黃金的熱情，正在偷偷超過(guò)他們的父輩。

 

可買(mǎi)黃金終究是一項考驗荷包的活動(dòng)，初出茅廬的年輕人有了屬于自己的玩法，他們購買(mǎi)的品類(lèi)越來(lái)越細分。

 

 

以“金豆豆”為代表的“1克黃金”躥紅，成為年輕消費人群的投資新寵。

從之前的買(mǎi)鉆石買(mǎi)包，到如今買(mǎi)金豆豆，到底是新的投資方式還是舊瓶裝新酒？

 

 

存錢(qián)不如存金豆豆？

00后女孩小圓經(jīng)朋友介紹從去年開(kāi)始攢豆，她說(shuō)：“以前對黃金無(wú)感，現在越攢越上頭，金豆豆相當于‘變相存錢(qián)’，看著(zhù)瓶子里金豆豆變多，是一份難得的安全感。”

“生活中消費主義的誘惑太多，放在卡里總是忍不住花掉，把錢(qián)變成金豆豆，裝進(jìn)透明玻璃瓶，塞上瓶塞，就能變成觸手可及的真金白銀。”

 

 

小圓身邊人攢金豆豆的理由五花八門(mén)，有男孩把金豆豆作為“愛(ài)情備用金”，和女朋友兩個(gè)人一起積攢，50個(gè)就去旅行一次，湊夠99個(gè)就準備結婚。

也有人看中了金豆豆的靈活，除了保值還能穿戴在身上。

“一月攢一顆，閑置了還能去定制首飾戴，急用錢(qián)的時(shí)候還能去金店或者典當兌換。”

打開(kāi)某生活方式軟件，敲入關(guān)鍵字“黃金”，會(huì )出現上百條關(guān)于金豆豆的打卡，“攢金深似海，越攢越可愛(ài)”之類(lèi)的標簽，是這里通行的財富密碼。

 

有的“攢豆人”，剛剛經(jīng)歷過(guò)基金股市的捶打。

沉迷攢豆的說(shuō)：“我經(jīng)常安慰自己買(mǎi)金豆豆花的錢(qián)好像就不算亂花，我覺(jué)得它會(huì )保值，甚至會(huì )增值，相比在熊熊牛牛的股市里被虐，還是幾百塊錢(qián)的金豆豆更適合我。”

無(wú)論是自我獎勵還是定期儲蓄，金豆豆的出現都牢牢抓住了年輕人的心。

 

為什么年輕人熱衷金豆豆？

 

 

年輕人對黃金的熱衷很大程度上來(lái)自環(huán)境。

 

中國是世界黃金消費第一大國，根據世界黃金協(xié)會(huì )2020年的統計，我們國家62%的女性擁有黃金飾品，而智能手機的擁有率只有51%。

小時(shí)候父輩脖頸掛著(zhù)沉甸甸的金鏈子，媽媽們打麻將的時(shí)候也一定要翹起小指，露出自己的金戒指。

黃金在年輕人童年心底埋下的種子，如今遍地開(kāi)花。

年輕人選擇金豆豆的最大原因是門(mén)檻低，相比動(dòng)輒50、100g的大金條，輕至1克的金豆豆，對年輕人更友好，花費不高，就能輕松入局。

黃金首飾的日漸輕量化是不同代際消費者新陳代謝的結果。

早些年，年輕人對黃金還沒(méi)有今天這么癡迷，“老氣、笨重、昂貴”曾是年輕人對黃金制品的集體記憶。

 

不知道大家對以前電視劇里的“大金鏈子”有沒(méi)有直觀(guān)感受，一條傳統款式的金鏈子要200-300g起步，為了迎合年輕消費者，如今店里的金鏈子基本不會(huì )超過(guò)100g。

市場(chǎng)上的黃金制品看似越分越小，卻離年輕消費者越來(lái)越近。

金銀天然不是貨幣，但貨幣天然是金銀。

 

年輕人還看中了黃金既是“消費”又是“投資”的雙重屬性。

在消費心理學(xué)中有個(gè)觀(guān)點(diǎn)：我們每個(gè)人都有兩個(gè)賬戶(hù)，一個(gè)是經(jīng)濟賬戶(hù)，另一個(gè)是心理賬戶(hù)。

 

經(jīng)濟賬戶(hù)是實(shí)際存款。而心理賬戶(hù)上，我們對每一塊錢(qián)的感知不同，會(huì )因不同記賬方式、不同來(lái)源、不同去處而不同。

刷卡消費時(shí)我們對數字并不敏感，可如果換成可量化的真金白銀，反而會(huì )格外珍惜。

 

年輕人的“第一桶金”

 

風(fēng)險和收益永遠是對等的。

網(wǎng)上雖然都勸大家去買(mǎi)金豆豆，但事實(shí)上并不是買(mǎi)了就能坐等賺錢(qián)。

在社交平臺上，也有不少翻車(chē)的案例，有人在網(wǎng)上看到低價(jià)的金豆豆，就跟風(fēng)買(mǎi)了幾顆，結果去店里驗純度，不是9999，只有95，如果想賣(mài)就得賠錢(qián)。

 

因為黃金有品牌溢價(jià)和加工費用，不同金店回收時(shí)的價(jià)格浮動(dòng)很大。

 

在二次出手的時(shí)候，賣(mài)家一般也需要出具檢測報告，其中的運費和檢測成本也是一筆開(kāi)支。

對于存不住錢(qián)的年輕人來(lái)說(shuō)，買(mǎi)金豆豆確實(shí)是一次不錯的消費啟蒙，但也要學(xué)會(huì )擦亮雙眼，理性消費。

 

時(shí)代變了，年輕人的“第一桶金”變成了“第一瓶金”。

儲蓄的本質(zhì)并沒(méi)有改變，只不過(guò)小時(shí)候存錢(qián)罐里的硬幣換成了現在金燦燦的小豆。

 

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